Текст - это не просто набор букв и слов,
это инструмент влияния на поведение читателя
-Денис Каплунов

Умение излагать мысли на бумаге - весьма полезный навык. Умение подводить читателя к действию посредством текста - позволяет еще и решать задачи своих клиентов с выгодой для себя. Много полезных идей и инструментов для развития этого умения извлекаю из книг Дениса Каплунова. Решил свести воедино все инструменты, которые регулярно использую в работе





Далее остановлюсь подробнее на книгах, идеях и инструментах




Появившись на моей книжной полке весной 2013 года, она оказала огромное влияние на все мои проекты - ведь до сих пор свои предложения я сверяю с чеклистами, инструментами и summap, в которые у меня постепенно трансформируется эта книга. Причем, периодически возвращаясь к книге я нахожу новый способ взглянуть на тот или иной инструмент.










Содержание книги "Бизнес-копирайтинг" - суть характеристики эффективного бизнес-текста, вокрук которых и построена книга.Привожу summap некоторых глав












Предыдущие книги автора были обращены, в большей степени, на внешнюю сторону текста и адресата послания - структура, мотивы покупателя и еще много подобного. А вот "Нейрокопиратинг" с первых страниц погружает вглубь - в понимание себя и своего собеседника, в попытке поставить себя на место собеседника и еще множество подобных аспектов. При этом инструменты выстроены таким образом, что в какой-то момент ты начинаешь двигаться изнутри наружу - к той самой внешней стороне текста и к адресату послания








Книга дополняет и направляет в практическую плоскость инструментарий из книги "Эффективное коммерческое предложение". При этом автор использует, хотя не всегда упоминает это, находки из книг "Бизнес-копирайтинг" и "Нейрокопирайтинг" - о писательстве для своего собеседника (даже если это компания) и понимании себя (и лучшего понимания своего собеседника). И в этом есть польза для читателя, который пытается лучше понять идею стоящую за тем или иным инструментом - помня о взаимосвязях, всегда можно обратиться к первоисточнику.




Продолжение следует 😉
Следите за публикациями!

| блог "Чтение для практики" | рассылка "Книги и ссылки" | канал на Яндекс.Дзен |